中国球迷世界杯行为洞察报告
2018年
摘要
本届世界杯举办地点为俄罗斯，对于中国观众而言时差影响较小，预计观众流量将会有显著提升。受互联网环境和消费习惯变化的影响，观众的观看行为同时迎来了移动化和碎片化的趋势。
用户流量和参与度的增长趋势随赛程日的安排而变化，并在决赛日达到高峰。在对内容的关注上，用户仍然偏爱头部球星或球队，但同时也会受话题性事件的影响。球星与KOL先后入驻微博并就比赛发声，更带动用户流量和参与度。
本次世界杯女球迷和“吃瓜群众”占据多数，用户更强调参与感，更喜欢在社交平台上获取世界杯相关信息资讯，短视频作为内容形式更受欢迎。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
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2018年世界杯：全民狂欢的盛宴1
2018年世界杯：全民狂欢的盛宴
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2018年世界杯：用户市场分析2体育赛事未来发展趋势3
2018年世界杯：用户市场分析
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体育赛事未来发展趋势
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2018年世界杯：全民狂欢的盛宴
2018年世界杯：全民狂欢的盛宴
消除时差屏障，观众流量上涨
2018年世界杯比赛定于6月14日至7月15日期间在俄罗斯举办，与4年前的巴西世界杯相比，俄罗斯作为与中国国土接壤的邻国，在地理位置上距离中国更近，时差较小，更利于中国观众观看比赛直播。从赛程安排上来看，比赛集中在北京时间晚上8点、10点、凌晨0点和2点四个时段，对于中国观众来说基本处在一天中的娱乐黄金时段，熬夜压力较小。回顾此前几届世界杯，2010年南非世界杯在时差6小时的情况下中国观众数量突破了3亿人次，2014年受时差影响观众数量下滑至2.5亿人次。因此艾瑞分析认为，世界杯观众流量与比赛播放时间紧密相关，在今年时差相对更小的情况下，中国观众
流量和参与度都将有望突破新高。
2018年俄罗斯世界杯与2014年巴西世界杯中国地区观赛时间对比
莫斯科
时差5小时
北京 2018年俄罗斯世界杯
比赛时间（北京）
20：00~02：00
2014年巴西世界杯比赛时间（北京）00：00~06：00
时差11小时
里约
来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。2010年与2014年世界杯中国观众数量来自FIFA公开报道。
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观看形式呈现移动化和碎片化的趋势
从1930年第一届世界杯开始一直到80年代，报纸是中国人获取世界杯赛事资讯的主要渠道。80年代后，电视开始逐渐走入中国家庭。1982年，中国中央电视台第一次直播了西班牙世界杯。在此之后的几十年，电视一直是中国人观看世界杯比赛最主要的渠道，直到1998年新浪首创线上24小时滚动报道世界杯，各大网络媒体也随后纷纷尝试采用图文的形式进行直播，网络视频直播渠道于2010年南非世界杯起正式开放。到2014年巴西世界杯期间，由于智能设备普及率的提升，人们能够随时随地在移动端观看比赛直播，通过微博围观世界杯。在四年后的今天，伴随着2016年网络直播的进一步发展和2017年短视频的爆发，人们看到了网络媒体更加丰富和娱乐化的形态，2018年世界杯观众的观看行为因此迎来了移动化
和碎片化的趋势。
历届世界杯中国观众主要观看渠道及变化趋势
报纸媒体
1930年乌拉圭世界杯
~1978年阿根廷世界杯
网络媒体
2006年德国世界杯
~2010年南非世界杯
电视媒体
1982年西班牙世界杯~
2002年韩日世界杯
移动媒体
2014年巴西世界杯以后
来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。
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2018年世界杯：全民狂欢的盛宴1
2018年世界杯：全民狂欢的盛宴
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2018年世界杯：用户市场分析2体育赛事未来发展趋势3
2018年世界杯：用户市场分析
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体育赛事未来发展趋势
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2018年世界杯：用户流量走势
2018年世界杯：用户流量走势
世界杯期间用户流量增长趋势
根据艾瑞数据监测产品MUT，微博移动端月活自2018年开始一直呈现上涨趋势。从世界杯期间微博移动端周独立设备数的变化来看，用户流量的增长主要集中在自小组赛开始到决赛前的阶段，高峰点处在赛事密集度和激烈度最高的八分之一和四分之一决赛周。这一周共进行了八场比赛，同样也是爆点和焦点话题频出的一周。首先是7月2日比利时在落后两个球的情况下实现下半场反超日本的精彩表现；巴西在7月6日作为微博势力榜最后“幸存”的一员最终还是难逃“毒奶榜魔咒”，被淘汰出局。7月7日，东道主俄罗斯在战平克罗地亚后上演了精彩刺激的点球大战，遗憾止步八强。微博的用户流量变化反应出了这些焦点比赛所带来的热度增长，同时也反应了世界杯焦点动态与观众社交行为之间的紧密的联系。
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mUserTracker-2018年1月~6月微博